UTM-Link Generator

UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind Textfragmente, die an eine URL angehängt werden, um die Herkunft von Website-Besuchern in Google Analytics zu tracken. Mit ihnen können Sie genau nachvollziehen, welche Kampagne, welches Medium und welche Quelle den Traffic auf Ihre Website gebracht hat.

Drei Parameter sind Pflicht: utm_source (Quelle, z.B. google oder newsletter), utm_medium (Medium, z.B. cpc oder email) und utm_campaign (Kampagnenname, z.B. fruehjahrsaktion). Die Parameter utm_term und utm_content sind optional und dienen der feineren Unterscheidung.

In Google Analytics 4 finden Sie die UTM-Daten unter Berichte > Akquisition > Nutzergewinnung oder Zugriffe. Dort können Sie nach Quelle, Medium und Kampagne filtern. In Universal Analytics war der Bereich unter Akquisition > Kampagnen zu finden.

utm_source bezeichnet die konkrete Plattform oder den Absender (z.B. „google", „facebook", „newsletter_juni"). utm_medium beschreibt die Art des Kanals (z.B. „cpc" für bezahlte Suche, „email" für Newsletter, „social" für soziale Netzwerke). Zusammen ergeben sie z.B. „google / cpc" oder „newsletter / email".

Verwenden Sie konsequent Kleinschreibung. UTM-Parameter sind case-sensitive – „Newsletter" und „newsletter" würden als unterschiedliche Quellen erfasst. Einheitliche Kleinschreibung verhindert, dass Ihre Daten in Google Analytics auf mehrere Einträge aufgeteilt werden.

Nein. Die UTM-URLs werden vollständig in Ihrem Browser zusammengesetzt. Es werden keine Daten an einen Server übertragen. Der Verlauf wird nur im Arbeitsspeicher Ihrer aktuellen Browser-Sitzung gehalten und beim Schließen des Tabs gelöscht.

Sonderzeichen werden automatisch URL-kodiert (z.B. wird ein Leerzeichen zu %20). Wir empfehlen jedoch, nur Kleinbuchstaben, Zahlen, Bindestriche und Unterstriche zu verwenden (z.B. „sommer_sale" statt „Sommer Sale!"). Das erleichtert die Auswertung in Google Analytics.

Es gibt fünf offizielle UTM-Parameter: utm_source (Quelle), utm_medium (Medium), utm_campaign (Kampagne), utm_term (Suchbegriff) und utm_content (Anzeigeninhalt). Die ersten drei sind Pflicht, die letzten beiden optional.

Ja, UTM-Parameter funktionieren vollständig mit Google Analytics 4 (GA4). GA4 erkennt die Parameter automatisch und ordnet sie den Dimensionen „Sitzungsquelle", „Sitzungsmedium" und „Sitzungskampagne" zu. Auch mit anderen Analyse-Tools wie Matomo, Plausible oder Adobe Analytics sind UTM-Parameter kompatibel.

Absolut. UTM-Links eignen sich hervorragend für Social-Media-Posts. Verwenden Sie z.B. utm_source=facebook, utm_medium=social und utm_campaign=produkt_launch. So sehen Sie in Google Analytics genau, welche Social-Media-Beiträge den meisten Traffic auf Ihre Website bringen.